1947
Годы возрождения после Второй мировой войны. Италия стала республикой в 1946 году; мы пережили годы войны и эмбарго на кофе.
1947
Инновации

Проницательность и видение легли в основу решения Марио, Беппе и Перикл Лавацца сосредоточиться на продаже фирменного упакованного кофе, а не весового.

Продукция

В 1947 году на свет появился первый логотип Lavazza, разработанный Aerostudio Borghi в Милане. Центральная буква «А» была крупнее остальных букв — особенность фирменного логотипа, которая осталась неизменной. Два года спустя компания запатентовала цилиндрическую банку, закрытую под давлением: так появился первый кофе Lavazza в жестяной банке.

Коммуникации

В 1949 году Беппе Лавацца поручил знакомым художникам и дизайнерам из творческих кругов Турина разработать первую коллекцию фигурок Lavazza. Так родилась 283-серийная коллекция, состоящая из шести фигурок в каждой серии.

Продолжить путешествие
1950